David Pokorný

Strategický marketing

Poradím vám, JAKOU komunikaci potřebujete.

KOHO k tomu potřebujete.

A řeknu vám, KOLIK by to celé mělo stát.

David Pokorný

Strategický marketing

Poradím vám, JAKOU komunikaci potřebujete.

KOHO k tomu potřebujete.

A řeknu vám, KOLIK by to celé mělo stát.

O mně

Marketingovou komunikaci jsem vystudoval a dělám od roku 2000. Mám zkušenosti s řízením komunikace malých i velkých firem, start-upů, živnostníků i státních institucí. Posledních 15 let jsem měl na vizitkách „ředitel marketingu“.

Za ty roky jsem se naučil (a mnohokrát v praxi ověřil) jednu věc: ne každý váš zákazník touží po sedmičkovém bavoráku v plné palbě. Ne všechny zákaznice prahnou po Chanelu No. 5. Jinými slovy – pro každého je „to nejlepší“ něco jiného.

A taková by měla být i vaše komunikace. Musí být jasné, na koho má působit, jakými kanály, kdy a jak.

Shrnuto a podtrženo

Vy víte, koho chcete oslovit, a já vám řeknu, jak to nejlépe a nejefektivněji provést.

Co je strategický marketing?

A proč by to mohlo být prospěšné právě pro vás?

Představte si komunikaci vaší společnosti jako stavbu – skládá se z malých dílků a pracují na ní různé profese, specialisté ve svých oborech.

Ať už vypadá jako gotická katedrála, funkcionalistická vila nebo třeba větrný mlýn, pro vás je důležitá jedna jediná věc – jistota, že tato stavba bude funkční. Abyste tu jistotu měli, potřebujete nejen architekta, který vám ji nakreslí, ale také stavební dozor, který všem zúčastněným profesím rozumí a dohlédne na to, aby každý ve správný čas udělal to, co je třeba.

A ten architekt a stavební dozor, to jsem já!

Strategie

Chcete něco vybudovat od začátku. Máte záměr, nápad, ale nemáte tušení, jak ho odkomunikovat. Jaká zvolit média a jakou formu komunikace použít. A pak další důležité otázky: Kolik to celé bude stát? Jak dlouho to bude trvat, než se začne něco dít?

Jak si poradit se spoustou nabídek od různých marketingových profesí? (např. Udělám vám super Facebook; Perfektně vám nastavím ppcčka; nebo Nechcete si dát reklamu k nám do rádia?) Jak to nakombinovat? A nebudou to peníze vyhozené oknem?